Le monde du marketing en ligne évolue très rapidement, et il est crucial pour les entreprises de s’adapter à ces changements pour demeurer compétitives. Deux principales stratégies se démarquent actuellement : Le marketing d’influence et l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Alors, comment déterminer quelle stratégie correspond le mieux à vos objectifs ? Et laquelle, adopter, par la suite.
Comprendre les différences entre le marketing d’influence et le SEO
Avant de pouvoir choisir la meilleure approche pour votre entreprise, il est essentiel de comprendre les différences fondamentales entre ces deux méthodes. Elles sont bien différentes.
Le marketing d’influence
Le marketing d’influence consiste à collaborer avec des influenceurs, c’est-à-dire des personnes ayant une présence sociale importante et un public engagé, pour promouvoir un produit ou un service. Le but principal de cette stratégie est d’accroître la notoriété de la marque et de générer un bouche-à-oreille positif parmi le public cible.
Cette technique repose principalement sur la crédibilité et la proximité que les influenceurs ont avec leur audience, en mettant en avant leurs expériences personnelles avec un produit ou un service. Parmi les formats courants, on retrouve les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux, les articles de blogs, les vidéos YouTube, etc.
Le SEO (Search Engine Optimization)
L’optimisation pour les moteurs de recherche, quant à elle, est une approche technique visant à améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats de recherche organiques. Le SEO englobe diverses pratiques telles que l’optimisation du contenu (mots-clés, balises méta, etc.), la création de liens entrants (ou backlinks) et l’amélioration de l’expérience utilisateur.
Le but principal du SEO est d’attirer un trafic qualifié vers votre site afin de générer des leads, des ventes ou d’autres types de conversions. Contrairement au marketing d’influence, cette stratégie ne repose pas sur une seule personne ou entité, mais plutôt sur l’adaptation aux exigences et aux critères établis par les moteurs de recherche tels que Google.
Choisir votre stratégie en fonction de vos objectifs.
Pour décider quelle approche convient le mieux à votre entreprise, il est essentiel d’examiner vos objectifs spécifiques et de déterminer lesquels pourraient être atteints plus efficacement avec chacune de ces méthodes.
Notoriété de la marque
Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque auprès d’une audience spécifique, le marketing d’influence pourrait être la solution idéale. En travaillant avec un influenceur dont l’audience correspond à votre public cible, vous pouvez bénéficier de son pouvoir de persuasion et créer un effet viral grâce à ses partages et recommandations.
- Marketing d’influence : Idéal pour augmenter rapidement la notoriété de la marque et bénéficier de l’effet bouche-à-oreille.
- SEO : Moins efficace pour la notoriété immédiate, mais peut contribuer à long terme en améliorant la visibilité du site web dans les résultats de recherche.
Trafic et conversions
Si votre principal objectif est d’attirer un trafic qualifié vers votre site et d’augmenter le nombre de conversions, alors vous devriez envisager d’accorder une priorité plus élevée au SEO. L’amélioration de votre positionnement dans les résultats de recherche attire des visiteurs intéressés par le type de produits ou services que vous proposez, ce qui accroît les chances qu’ils réalisent une action sur votre site (achat, demande de devis, abonnement, etc.).
- Marketing d’influence : Peut générer du trafic ciblé, mais les résultats sont généralement moins durables et mesurables dans le temps.
- SEO : Idéal pour générer un flux constant de trafic qualifié et augmenter les taux de conversion.
Crédibilité et confiance
Les entreprises cherchant à consolider leur image de marque et à gagner la confiance de leurs clients potentiels peuvent trouver une certaine valeur ajoutée dans chacune de ces stratégies.
- Marketing d’influence : Les partenariats avec des influenceurs crédibles et respectés par leur public renforcent la confiance envers votre marque et ses produits ou services.
- SEO : Un positionnement élevé dans les résultats de recherche organiques contribue à renforcer l’autorité et la crédibilité de votre site web aux yeux des internautes.
Élaborer une stratégie intégrée pour maximiser vos résultats
Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, il est souvent intéressant de combiner ces deux approches en élaborant une stratégie marketing globale. En adaptant judicieusement le marketing d’influence et le SEO en fonction de vos objectifs spécifiques et de l’évolution du marché, vous pouvez profiter des avantages de chacune de ces méthodes et créer une synergie qui renforcera votre présence en ligne.
Ces deux stratégies sont donc très efficaces pour accroitre votre visibilité et remplir vos objectifs d’acquisition clients ou de notoriété.
Le SEO vous ramènera un trafic beaucoup plus qualifié, mais il dispose d’un « problème de taille ». En effet, le SEO est une stratégie qui s’inscrit sur le long terme. Le résultat est à la hauteur de l’investissement, ais il peut tarder à venir. Le Marketing d’influence est plus immédiats mais peut vous ramener du trafic moins qualifié, il faudra filtrer par la suite. A vous de déterminer si il vous faut des résultats instantanés ou vous pouvez patienter pour du trafic plus qualifié. Il n’y a pas de meilleurs ou moins bonnes techniques. Tout dépend des objectifs déterminés au préalable.
