Le marketing d’influence gagne du terrain quotidiennement. Les marques cherchent des moyens innovants de s’associer avec des influenceurs pour toucher un public plus vaste. Examinons les divers types de partenariats disponibles dans ce domaine dynamique.
Partenariat de contenu sponsorisé
Un partenariat de contenu sponsorisé implique qu’un influenceur crée du contenu spécifique pour une marque. Ce type de collaboration est souvent contractuel, stipulant clairement les attentes des deux parties.
Articles de blog
Les articles de blog sponsorisés sont courants. L’influenceur rédige un article mettant en avant un produit ou service, intégrant des mots-clés pertinents tels que tests, codes et ventes.
Publications sur les réseaux sociaux
Des publications sponsorisées peuvent être partagées sur Instagram, Facebook, Twitter ou autres plateformes, augmentant ainsi le trafic vers le site de la marque. Ces posts incluent généralement des hashtags spécifiques et même des invitations à participer à des événements ou à utiliser des codes promotionnels.
Envoi de produits pour revue
Envoyer des produits gratuitement permet à la marque de recevoir des critiques honnêtes et visibles par l’audience de l’influenceur.
Tests de produits
L’influenceur reçoit un produit pour le tester et partager son avis. Cette méthode est particulièrement répandue dans le secteur des jeux vidéo, où les influenceurs font des démonstrations en live.
Unboxing vidéos
Des vidéos d’unboxing montrent les premières impressions d’un influenceur lors de la réception du produit, suscitant l’engouement auprès des spectateurs et influençant leur intention d’achat.
Ambassadeur de marque
Un ambassadeur de marque entretient une relation à long terme avec la marque, incarnant ses valeurs et participant à diverses campagnes promotionnelles.
Exceptions notables
Certains influenceurs deviennent le visage d’une marque pendant une période prolongée. Ils participent régulièrement à des lancements de produits, à des événements en direct et reçoivent des produits exclusifs.
- Création régulière de contenu autour de la marque
- Participation à des événements et rencontres organisées par la marque
- Utilisation exclusive et recommandation des produits de la marque
Programme d’affiliation
Les partenaires affiliés jouent également un rôle crucial en cherchant à générer des ventes via des liens traqués partagés sur leurs plateformes. Chaque vente réalisée par ces liens génère une commission pour l’influenceur impliqué.
Concours et giveaways
Organiser des concours ou giveaways peut fortement accroître l’engagement et le nombre de followers d’une marque via le compte d’un influenceur.
Stratégies de participation
Ces concours exigent souvent que les participants accomplissent certaines tâches telles que suivre des comptes spécifiques, aimer des publications et partager le contenu, conduisant à un accroissement substantiel du trafic.
Récompenses et cadeaux
Les prix distribués varient, des simples accessoires aux technologies coûteuses, attirant davantage d’audience et améliorant la perception positive de la marque.
Evénements et collaborations en ligne
Participer à des séances en direct, webinaires ou ateliers proposés par les influenceurs est une autre forme de collaboration efficace.
Lives sponsoring
De nombreuses marques parviennent à capter l’attention en finançant des lives sur des plateformes comme Instagram, YouTube ou Twitch, permettant aux influenceurs de promouvoir des produits en temps réel.
Webinaires et ateliers
Souvent organisés par des experts de l’industrie, ces sessions permettent l’interaction directe avec l’audience, favorisant un engagement profond et augmentant le statut de la marque grâce à l’intervention d’experts reconnus.
Takeovers de comptes sociaux
La prise de contrôle d’un compte social nécessite qu’un influenceur publie du contenu depuis les comptes sociaux de la marque pour une durée déterminée. Cette méthode crée un sentiment d’imprévisibilité et suscite un grand intérêt.
- Publication temporaire sur les chaînes sociales de la marque
- Contenu créatif et authentique
- Interactivité accrue et croissance de l’audience
Collaborations premium
Il s’agit de partenariats élaborés, souvent exclusifs, qui comprennent une multitude d’activités conjointes entre la marque et l’influenceur.
Co-création de produits
Des marques s’associent à des influenceurs pour co-créer des produits personnalisés, renforçant le lien émotionnel avec la communauté de fans tout en garantissant une forte attention médiatique.
Campagne multi-canal
Une campagne pouvant inclure vidéos, articles, stories, mails et bien plus encore. Le but est d’étendre la portée sur plusieurs canaux simultanément, maximisant ainsi l’impact sur les ventes et la notoriété.
